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斯波帝卡称阿里今年管控更严苛
来源: 作者: 发布时间:2015-03-11  

来源:亿邦动力网  来源:

  吴诗辉向亿邦动力网表示:“参与了多年的双十一,现在已经没有了当初的头脑发热,认为做品牌还是得有自己的节奏,不要妄想通过一次促销活动就可以取得怎样的成绩,而是要想想怎么才能做好自己的定位,沉淀属于自己的用户。”

  吴诗辉称,双十一现在渐渐形成了电商的固定性大促的节点,不参与是不可能的,但他认为这种形式和时间点其实是不符合逻辑的。双十一给品牌商造成了很多负面影响。首先过低的价格会对品牌造成伤害,而且也没有利润可言;另外,往年参与双十一带来的后期麻烦让品牌商感到很累:大批量走货导致的物流、售后服务等问题让品牌商很头疼,对于消费者的抱怨也很无奈。

  亿邦动力网了解到,双十一当天直通车、钻展的费用都比平时高,对此吴诗辉称,营销费用高但是产品却没有利润,因此今年不会在平台营销上有过多投入。

  “一些新的品牌为了冲销量或者打知名度等等原因,可能还会乐忠于参加双十一,但对于斯波帝卡来说,盲目地参加双十一伤害太大,因此今年不会备货过多或者一味冲销量。我们会根据自己的品牌调性按照自己的节奏发展,不会把希望放在某一次促销活动上。”

  因此,像很多今年亿邦动力网联系到的品牌商一样,吴诗辉表示,今年不会盲目跟随平台的政策。他对亿邦动力网称,一个企业永远应该要首先考虑自己的品牌节奏,价格如果不稳定很难建立起消费者的忠诚度,盲目跟随平台的脚步会被平台“搞死”。

  今年双十一是阿里上市之后的首个双十一,吴诗辉在谈到参与的感受时称,今年阿里的管控明显比以前更加苛刻,例如商家自己的优惠券今年是不允许使用的,只能统一用淘宝的优惠券。而且今年天猫非常重视国际品牌,这些种种因素都降低了品牌商参与双十一的积极度。

  亿邦动力网了解到,SPORTICA斯波帝卡2008年进军电子商务,同年4月入驻天猫商城。目前斯波帝卡主打简单、舒适的北欧风格,目标人群定位在40岁以下的轻熟男,产品以中长款上衣为主。

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