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男装品牌希努尔拟7000万进军新能源自救
来源: 作者: 发布时间:2015-01-19  

在亏损的泥潭中苦苦挣扎、2014年前三季度大幅亏损333944万元的男装公司希努尔终于高调出手挽救业绩。1月12日晚间希努尔宣布,拟投资7000万元设立上海全磊科技发展有限公司(下称"全磊科技"),进军新能源等热门产业。

  全磊科技注册资本7000万元,拟全部由希努尔以自有资金出资,公司经营范围拟为:从事新能源技术、环保技术、楼宇智能化技术、新型材料技术、电子产品技术、多媒体技术领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务,建筑安装工程(除特种设备),环保产品、电子产品、计算机技术、网络技术领域内的技术开发、计算机软件及辅助设备(除计算机信息系统安全专用产品)、通信产品、数码产品、建筑材料、装饰装修材料的销售、电子商务,生物技术、医药技术、实业投资,投资咨询(除金融、证劵)。该公司的设立尚须获得政府审批机构批准。

  希努尔的确已经到了不得不出手挽救业绩的时刻。在A股12家男装上市公司中,2014年1-9月净利润亏损的公司有3家,希努尔就是其中之一,它亏损333944万元,其中三季度单季净利润亏损1461542万元。另外两家亏损的男装公司分别为步森股份(亏损396038万元)和美尔雅(亏损5592214万元)。

  在国内男装公司中,希努尔、步森股份、美尔雅属于同一种类型的企业。它们发展初期以西装外贸加工业务起家,目前加工在每年销售中仍占据相当比例。后考虑到外贸业务风险太大,便加大力度建设自主男装品牌拓展国内零售市场,定位以中高端男正装风格为主。

  相较于雅戈尔、报喜鸟等正装领军品牌,这类"外贸加工+自主品牌"两条路走路的公司,自主品牌建设起步相对较晚,在全国市场知名度相对有限,更多地局限于区域市场。希努尔优势市场主要是山东、河北市场。其整体赢利能力与雅戈尔、报喜鸟等存在一定差距。它们受制于加工企业思维模式制约,自主品牌建设之路始终走得不温不火,突破性不大。一旦男装行业整体遭遇自2013年开始的下行行情,相较于领军品牌它们的经营压力首当其冲,亏损随之出现,经营举步维艰。

  2014年希努尔品牌销售下降明显,一、二、三季度销售分别下降22%、27%、543%。年内公司加大促销,毛利率也下降明显,一、二、三季度毛利率分别为36%、27%和2484%。券商认为,虽然公司根据市场需求对品牌、产品结构进行调整,希望重塑品牌形象,但品牌运营仍较弱。

  在这种大背景下,寻求公司发展的新突破口成为必然出路。对于此次投资,希努尔公司表示,希望通过全磊科技子公司的设立,利用上海的区位优势,寻求公司产业发展机遇,丰富公司业务领域,扩大竞争优势,促进公司整体协同发展。



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